N vrobek je udriteln. Britsk ady vyhlsily vlku greenwashingu

Kdy ml na jae roku 2019 ve Velk Britnii premiru vz Hyundai Nexo na vodkov pohon, reklamy ho popisovaly jako natolik bezemisn, e za jzdy dokonce ist vzduch. Spolenost Hyundai Motor UK dokonce tvrdila, e kdyby na silnicch jezdilo 10 000 jeho voz, snen emis uhlku by se rovnalo vysazen 60 000 strom.

Tvrzen, e s novm vozem, jeho zkladn cena se pohybuje kolem 60000 liber (1,6 milionu K), lze jezdit tak, e za sebou nezanechv jakkoli zneitn, vak znlo a pli dobe na to, aby to byla pravda. V ervnu 2021 britsk regultor reklamy rozhodl, e tvrzen je myln.

ad pro reklamn standardy (ASA) na zklad svch analz zjistil, e vz sice filtruje vzduch, ale pesto uvoluje kodliviny. Dje se tak kvli opoteben pneumatik nebo brzdovho obloen. Zvlt pneumatiky jsou obrovskm zdrojem zneitn toxickmi sticemi. Pestoe se spolenost brnila, e nemla v myslu naznaovat, e vozidlo nezanechv v ovzdu dn stice, ASA rozhodla, e reklama byla zavdjc a nemla by se znovu pouvat.

Zkon je priorita, k Sunak

Pi prodeji vrobk od automobil, letenek a po nealkoholick npoje nebo istic prostedky se bn pouvaj nejrznj ekologick tvrzen. Na zklad navrhovanch novel zkon je ale ady nyn budou bedlivji kontrolovat. Firmm tak hroz pokuty ve vi a destek milion liber za nepodloen nebo zavdjc tvrzen.

Podle nvrhu zkona o digitlnch trzch, hospodsk souti a ochran spotebitele, kter britsk vlda brzy pedstav, hroz velkm spolenostem za poruen spotebitelskho prva sankce a do ve 10 procent celosvtovho obratu. Jednotlivcm, kte tyto zkony poru, budou hrozit pokuty a do ve 300000 liber (8,4 milionu K). Pijet novho zkona je pro nai vldu prioritou, oznmil pedseda vldy Rishi Sunak.

Prvnci minul tden uvedli, e nov pravomoci adu pro hospodskou sout a trhy (CMA) pmo pokutovat spolenosti se budou tm jist tkat i klamavch ekologickch tvrzen, tzv. greenwashingu.

CMA se domnv, e takov ponn je v rozporu se zkonem, uvedl k tmatu greenwashingu specialista na regulan vyetovn a prosazovn prva v advoktn kanceli BCL Solicitors Richard Reichman. Prv greenwashing je v hledku regulanch ednk. Myslm, e se tm jist dokme vysokch pokut, pokud budou spolenosti tato varovn ignorovat, dodal Reichman.

Podle Stuarta Pontinga, partnera v oddlen spolenosti Walker Morris zabvajc se regulac a dodrovn pedpis, ml CMA dosud znan omezen pravomoci v oblasti ochrany spotebitele. ady dostanou do ruky nstroj a budou ochotnj ho v ppad poteby pout, uvedl Morris.

etrnj k planet?

V z roku 2021 ad CMA zveejnil kodex ekologickch tvrzen a ji loni v ervenci oznmil, e proetuje reklamn ekologick tvrzen a tvrzen o udritelnosti t znaek zsilkovch obchod s textilem: Asos, Boohoo a George at Asda. Bude nyn zkoumat, zda nebyla zavdjc. CMA vak zatm nedospl k nzoru, zda dolo k poruen spotebitelskho prva. CMA tak minul msc oznmil, e bude rovn zkoumat sprvnost environmentlnch tvrzen o zkladnch vrobcch pro domcnost, jako jsou potraviny, npoje a toaletn poteby.

V srpnu loskho roku britsk reklamn regultor ASA zakzal reklamu na prac prek Persil (Unilever) pot, co znaka nebyla schopna objasnit zklad svho reklamnho poselstv ve znn etrnj k na planet. Spolenost Unilever minul tden ve sv obran uvedla, e je ldrem v oblasti zlepovn ivotnho prosted a e ji rozhodnut ASA pekvapilo. Reklama podle n jet nebyla schvlena pro vysln.

ad pro finann dohled konzultoval s odbornky svj vlastn balek opaten zamench na potlaen greenwashingu. Navrhuje omezit pouvn nkterch vraz, jako je zelen i udriteln, v nzvech investinch produkt a pi marketingu.

Evropsk unie m rovn v ptch tdnech pedloit nov zkon, kter navrhuje pokuty pro spolenosti uvdjc nepodloen ekologick tvrzen. Francie v lednu zavedla zkony, podle nich mus firmy, kter tvrd, e vrobek je uhlkov neutrln, informovat o vech emisch sklenkovch plyn tohoto vrobku za cel jeho ivotn cyklus.

George Harding-Rolls, vedouc kampan organizace Changing Markets Foundation, uvedl, e firmy doposud nikdo nekontroloval, pokud jde o jejich ekologick tvrzen. Mly by podle nj mt povinnost pedloit vechny relevantn dkazy, kter by jejich tvrzen tvrzen podpoily.

Je snadn vydlvat penze na tom, kdy eknete, e koup naich vrobk mete nco zmnit, uzavr podle The Guardianu Harding-Rolls. Mnoh z tchto tvrzen jsou podle nj zavdjc a nejsou podloena dnmi dkazy.