Aktual.: 7.10.2026 06:30
Praha – Kampaně před komunálními volbami se výrazně soustředí na konkrétní kandidáty a osobní kontakt s voliči. Politické strany zároveň po konci placené politické reklamy na Facebooku a Instagramu více spoléhají na organický dosah příspěvků. Proto také snaha zaujmout na sociálních sítích může přispívat i ke vzniku výrazných či bizarních videí na zmíněných platformách. Shodují se na tom odborníci na politický marketing, které oslovila ČTK.
Společnost Meta, která provozuje Facebook a Instagram, v Evropské unii zrušila možnost placené propagace politických příspěvků. „Strany tak na těchto sociálních sítích spoléhají především na organický dosah,“ popsala Anna Shavit z Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy.
Větší viditelnost politiků v ulicích ale nelze přičítat pouze změně pravidel na sociálních sítích, upozornila Shavit. Kontaktní kampaň byla vždy důležitou součástí komunálních voleb, ve kterých je podstatné, aby byli kandidáti vidět a lidé je znali. Ve velkých městech mohou být politici letos viditelnější, souvisí to ale také s významem voleb pro jednotlivé strany. Například v Praze je podle Shavit patrná výrazná přítomnost ANO a ODS, respektive koalice Spolu.
Také Karel Komínek z Institutu politického marketingu spojuje kontaktní charakter kampaně především se samotnou podstatou komunálních voleb. „Zejména mimo velká města mohou lidé svého starostu běžně potkávat a osobní kontakt je přirozenou součástí místní politiky i mimo předvolební období. Větší důraz na kontaktní kampaň proto nelze přímo spojovat s omezením placené politické reklamy,“ řekl Komínek.
Pro komunální volby je charakteristické také výrazné zaměření kampaní na konkrétní kandidáty. V případě velkých měst se předvolební souboj často prezentuje jako střet možných budoucích primátorů, uvedla Shavit. U některých stran může být zdůrazňování komunálních kandidátů zároveň snahou oddělit místní politiku od celostátní.
Komínek tento jev označuje za součást personalizace politiky. Voliči si snáze vytvářejí vazbu ke konkrétnímu člověku, obličeji a jménu než k politické značce. Strany proto mají tendenci komunikovat především osobnost kandidáta a až následně jednotlivá témata.
Pro úspěch v komunálních volbách je podle Shavit důležité, zda voliči kandidáty znají, zda za nimi stojí konkrétní práce a zda znají problémy dané obce. Shavit zároveň vyzdvihla význam přímého kontaktu kandidátů s voliči. Rozhovory u předvolebních stánků dávají politikům zpětnou vazbu a voličům možnost kandidáty osobně poznat.
Zmíněné změny pravidel na sociálních sítích mohou ovlivňovat také podobu obsahu, kterým se politici snaží voliče oslovit. Politické příspěvky totiž v prostředí organického dosahu podle expertů soupeří o pozornost nejen s ostatními politiky, ale také s obsahem přátel, značek či sportovních týmů.
Různé bizarní volební písně, videa či grafika ale nejsou zcela novým fenoménem. „Podobný politický obsah existoval už dříve, sociální sítě pouze umožnily, aby se o lokálních kampaních dozvěděli lidé z celé republiky,“ uvedl Komínek.
Jednou z novinek letošních kampaní může být podle Komínka větší využívání umělé inteligence (AI). Kandidáti mohou AI využívat například k tvorbě grafických materiálů či dalších podkladů. Komunální kampaně se navíc podle něj výrazně liší svou profesionalitou. Zatímco některé mají značné rozpočty, jiné připravují lidé, kteří vedou politickou kampaň poprvé.
„Profesionální politické komunikaci se v Česku věnují pouze nižší desítky lidí. Většina kandidátek si tak vlastního profesionálního poradce nemůže dovolit,“ dodal Komínek.
‚;
} else {
let zoneId = ‚78406‘;
zoneId = (zoneType === ‚autonaelektrinu‘) ? ‚230106‘ : zoneId;
div.innerHTML = “;
}
}